Combien m'a rapporté la monétisation Twitter en 2023 ?

L’été dernier, Elon Musk a annoncé que certains comptes Twitter Blue pourraient recevoir une rémunération proportionnelle aux revenus publicitaires engendrés par leurs tweets.

Mon compte principal étant largement éligible selon ces conditions, j’ai décidé de faire l’expérience : j’ai donc lâché 84 euros pour 1 an d’abonnement Blue. Et même s’il me peine de débourser de l’argent qui encourage le nouveau leadership de la plateforme, j’ai pris cet abonnement en étant convaincu qu’il serait largement rentabilisé (spoiler : pas tant que ça).

Je ne me suis jamais caché de m’être abonné à Blue, mais je fais tout mon possible pour ne pas encourager d’autres personnes à le faire sans avoir de bonnes raisons. J’ai notamment désactivé la fameuse coche bleue, et je n’utilise pas les fonctionnalités réservées aux comptes payants (tweets longs, édition, etc.)

Les stats !

Depuis le 13 août, jour de souscription de mon abonnement, j’ai reçu 3 virements :

• 13 août au 1er septembre : 18.39 €
• 1er au 15 septembre : 20.96 €
• 15 septembre au 24 novembre : 15.68 €

Les plages temporelles sont par ailleurs assez incompréhensibles, les deux premières durent 2 semaines et la plus récente s’étale sur plus de 2 mois. J’ai du mal à savoir si le service compta choisit des dates aléatoires pour tout le monde, ou si ça correspond à des paliers de paiement basées sur mes statistiques perso.

Pour déterminer le montant de la rémunération, Twitter utilise des calculs assez obscurs qui ne sont absolument pas publics (assez ironique pour Elon Musk, qui se revendique pourtant grand défenseur de la transparence algorithmique 😅). L’une des seules choses connues, c’est que ma rémunération est basée sur un pourcentage des revenus générés par les pubs vues par les abonnés Blue sous mes tweets. Un joli schéma pyramidal.

Les sommes que je donne ci-dessus n’ont que peu de valeur lorsqu’elles sont considérées brutes : il faut aussi prendre en compte le nombre de vues de mes tweets sur les mêmes plages temporelles, qui est très variable d’un jour à l’autre sur mon compte.

Je me suis donc rendu sur Twitter Analytics pour retrouver le nombre de vues de mes tweets sur ces trois périodes de paiement.

• 13 août au 1er septembre : 4.6 millions
• 1er au 15 septembre : 7.1 millions
• 15 septembre au 24 novembre : 11.0 millions

Analyse du partage de revenus

Même sans connaître le nombre de vues d’utilisateurs Blue sur mes tweets (cette statistique n’est pas publique), on peut raisonnablement considérer que ce nombre reste proportionnel aux vues de tous utilisateurs confondus.

En l’espace de deux mois et demi, les revenus Twitter pour 1 million de vues sont passés de 4.00 € à 1.43 €, sans aucune explication de la part de Twitter. Ce manque total de transparence aide aussi à confirmer que les revenus publicitaires de Twitter sont en chute libre, avec une valorisation de l’entreprise qui s’est effondrée de 71.5% depuis son rachat fin 2022.

Pour ce qui est du “partage de revenus”, il est facile d’estimer le pourcentage des revenus publicitaires que Twitter reverse à ses créateur·ices de contenus : en ouvrant le menu pour sponsoriser un tweet, on m’annonce que 1000 € dépensés entraîneront entre 14k et 500k vues sur un tweet sponsorisé auprès d’une population de 13-55+ ans aux Etats-Unis.

Même avec la fourchette haute, cela signifie qu’un million de vues sponsorisées coûte 2000 € à l’annonceur, alors qu’un million de vues organiques rapporte 1.43 € au créateur de contenus.

En considérant qu’une timeline contient environ 1 tweet sponsorisé sur 20, le partage de revenus Twitter s’élève donc à moins de 2%. Assez risible quand on compare aux 50% de Twitch et Tiktok, voire 55% chez YouTube…

Conclusion

En payant 84€ à Elon Musk, je peux espérer gagner entre 150 et 250 € cette année. Mais penser que c’est une affaire en or reviendrait à oublier que Twitter gagne environ 50 fois cette somme sur mon dos.

Je ne prévois pas pour autant de supprimer mon compte Twitter, mais il est évident qu’une transition est nécessaire pour faire correspondre mes actions à mes convictions. À compter de maintenant, vous pourrez donc retrouver mes contenus (y compris mes anciens threads) sous forme d’articles sur ce site plutôt que dans des threads Twitter.

Et une dernière chose : j’avais promis de ne pas garder les revenus que je reçois de Twitter Blue, mon chèque pour ces 3 premiers mois ira donc à la Quadrature du Net qui combat pour les libertés fondamentales sur internet.